90天卖超一个亿!背背佳翻红背后仍争议不断 绿萍
中新网5月18日电(中新财经 左雨晴) 小时候穿过背背佳的“90后”们,又重新爱上了背背佳。
近日,背背佳因直播间销量爆火登上热搜榜。在淡出公众视野近20年后,这一矫姿类产品再次走红,并在90天内卖出1亿多元。
被质疑为童年“智商税”的产品,为何能“重出江湖”?
亮相直播间 90天卖超1亿元
“给自己一个机会,你跟帅哥、美女的差距,真的只差一个体态!”在“背背佳官方旗舰店”直播间内,一位身穿背背佳的主播正在向网友安利背背佳。
在“背背佳官方旗舰店”直播间内,主播正在带货。熟悉的黑色矫姿带很快唤起了不少“90后”的童年记忆:20多年前,正是同一品牌,在电视购物时代大力宣传对含胸驼背的矫正作用,在青少年之间风靡一时。
蝉妈妈数据显示,“背背佳官方旗舰店”在过去90天内累计销售额达5000万-7500万,再加上两个官方子账号,三个直播间累计销售量超1亿元。
中新财经注意到,与过去将青少年作为受众群体不同,如今背背佳的宣传对象变成了上班族。然而根据年龄计算,为背背佳买单的,仍是已长大成人的“90后”。
“童年没被圈到,没想到长大后还是逃不过背背佳。”有网友如此评价。
重出江湖 背背佳如何“翻红”
时隔20年,为何同一批人依然愿意为背背佳买单?
归根结底,背背佳的成功从一开始就打上了营销的印记。
在辞职创业前,背背佳的创始人杜国楹是一名教师,两年的从教经历让他敏锐嗅到了商机:很多学生上课时坐姿不佳,要么弯腰要么趴在桌子上,能不能通过某种手段纠正这种情况?
1997年,杜国楹花费5000元买下“矫正坐姿”专利,并在此后创立“背背佳”品牌。坚信“营销为王”的他围绕“矫正青少年驼背”这一主题,将背背佳搬上了电视购物节目,成功获得一众家长的青睐。
资料图:早年背背佳的宣传广告截图。仅一年时间,背背佳就卖出了4.5亿元,年仅25岁的杜国楹也因此加入了亿万富翁俱乐部。
2005年,杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际,然而橡果国际未能延续其辉煌,背背佳一度销声匿迹。2021年,橡果国际将背背佳的运营主体——旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。
今年1月,可孚医疗表示,公司推出了多个新款矫姿产品,提升了产品的性能和佩戴的舒适度。同时基于公司强大的电商运营能力及仓储管理能力,从渠道上对产品进行赋能,并探索抖音、快手等兴趣电商的布局,近期背背佳产品销量有一定程度的增长。
搭上直播电商快车的背背佳,开始在营销上重操旧业。
2020年,张雨绮在综艺节目“乘风破浪的姐姐”中穿戴背背佳,#张雨绮同款背背佳#成为热议话题,背背佳迈出了翻红的第一步;2023年年底,背背佳开始联动白鹿,打出“白鹿同款”的名号;2024年5月2日,白鹿正式官宣成为背背佳品牌代言人。
“想拥有和明星一样挺拔的身姿。”——这无疑戳中了众多长期伏案、受脊柱侧弯等问题困扰的上班族。当“身材管理”成为年轻人当下的焦虑时,背背佳凭借宣传“对口”再度翻红,让曾经抗拒背背佳的90后自愿买单。
争议不断:走不出的“智商税”疑云
从电视购物时代到直播电商时代,背背佳的“老套路”换汤不换药,屡试不爽。但关于背背佳效果的质疑从未远离。
2006年,背背佳就已陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。据媒体报道,橡果国际曾承认背背佳既非医疗器械,也非保健品,且只有服装行业批文。对于“受益人群400万,是青少年健康成长的好帮手”“背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”等宣传用语的科学依据,橡果国际也并无明确来源说法。
如今,翻红的背背佳依然面临同一质疑:通过外力来矫正身姿,是否是一种“智商税”?
在社交平台,不少网友质疑背背佳是否是“智商税”。一名骨科医生向中新财经表示,背背佳对矫正身姿“有点作用”,但不宜长时间佩戴。“脊柱侧弯不好调整,减轻症状最根本的是缓解两侧不平衡的肌肉,改善不良姿势,避免长期同一个姿势。”
“佩戴时会感觉呼吸困难,戴得久了,腹部就被勒出了大片红紫的痕迹,很快就不再戴了。”一名曾在学生时代佩戴过背背佳的“90后”告诉中新财经,尽管腹部被勒得发紫,但她仍未能成功改变驼背的习惯。“如果没有主观能动性,身体仍会无意识驼背,到头来什么都没有变。”(完)
【编辑:陈海峰】- 林俊杰被爆复合林采薇?经纪人这样回应
- 迪拜酒店业供过于求局面加剧
- 马英九控告诽谤获胜台前高官:望恶口放过台湾
- 壳牌CEO通话透露13亿美元石油交易腐败内情
- 招商局董事长率队考察雄安并拜会许勤商讨参与雄安建设
- 柴智屏将打造新版《流星花园》大S、F4有望回归
- 大师赛前12名已获明年参赛权白老虎霍夫曼失良机
- 今年企业降本减负将再加码进一步治理红顶中介成重点
- 朝鲜声称已经做好战争准备韩国民众恐慌加剧
- 陆滢:还想参加下届奥运男友还没向我求婚呢
- 昆明晋宁施工冲突8死18伤案将重审多人曾死刑
- 真·好男人!加西亚考虑在今年婚礼上穿绿夹克
- 罗斯:要输也要输给加西亚我们14岁起就互为对手
- 午盘:美股继续下滑科技与金融股领跌
- 新版《寻秦记》吴奇隆陈翔悼黄易先生
- 吴曦:今晚这场比赛会是转折点鼻子已不影响比赛
- 3月全国空气质量明显改善治理工业排放成未来重点
- 中国公开赛天津资格赛决赛轮分组晁海蒙同组陈子豪
- 3月铁路货运量大增16.3%专家称中国经济正进入L型…
- 沙特据称希望延长减产协议油价“一飞冲天”
- 德国多特蒙德足球队大巴车爆炸已致1人受伤
- 昆明晋宁施工冲突8死18伤案将重审多人曾死刑
- 今年企业降本减负将再加码重点治理红顶中介
- 小学教师用扫帚体罚学生致其腿臀部大面积淤血
- 歧视!妄论加西亚未婚妻“裙子最短”BBC名嘴道歉
- 突发!多特大巴遭遇爆炸事故大将受伤比赛取消
- 日媒:大阪丢3球完败于江苏100亿日元搭档显威
- 联通混改:中国电信有望入股核心员工可持股
- 专家:特朗普对朝鲜军事施压不利于解决问题
- 尼克劳斯:加西亚用气势征服一切曾为其丢杆担心
- 今年企业降本减负将再加码重点治理红顶中介
- 林俊杰被爆复合林采薇?经纪人这样回应
- 海关总署推25举措支持七大新设自贸区促贸易便利化
- 台绿营提议削减卸任领导人礼遇金被指针连战
- 专家:做大做强养老基金是养老保险改革的关键
- 东莞中欧双向班列开通助推中俄贸易提速
- 媒体:项俊波倒台为何金融反腐关乎每个人利益
- 标王的冷雨夜!奥斯卡诡异两丢点只会猜不会踢?
- 进球视频-尤文开场7分钟闪击迪巴拉转身兜射破巴萨
- 霍建华坐姿独特常“侧靠椅背”真实的原因很心酸
- 小学教师用扫帚体罚学生致其腿臀部大面积淤血
- 台绿营提议削减卸任领导人礼遇金被指针连战
- 美联航暴力赶客惹众怒美媒谴责:以你为耻
- 《超感猎杀》回归新季画风似乎不一样了
- 京媒嘉宾:客战鲁能国安处于下风防住佩莱是关键
- 中国商品列车已沿新线路从中国广东发往俄罗斯
- 美联航强制乘客下机引争议被指涉嫌种族歧视
- 朝鲜:美国“侵略”行动达危险阶段将坚决回击
- 洪金宝透露刘德华康复进度:情况稳定
- 国产手机遭遇屏幕断档危机
- 斯帅正主动营造队内轻松气氛恒大不背思想包袱
- 海关总署推25举措支持七大新设自贸区促贸易便利化
- 伊拉克军方:IS在伊境内地盘丧失殆尽
- 朝鲜军队举行忠诚仪式扬言将用核武先发制人
- 内马尔正式确认禁赛三场无缘国家德比战皇马
- 海关总署推25举措支持七大新设自贸区促贸易便利化
- 内马尔正式确认禁赛三场无缘国家德比战皇马
- 车市低迷拖累一季度整体消费新兴业态成亮点
- 李晨又被催婚:我俩都太忙有好消息一定说
- 董明珠的23亿从哪来格力未来往何处去?
- 中央环保督察组点名:陕西减煤工作不实秦岭违规采矿
- 专家:特朗普对朝鲜军事施压不利于解决问题
- 欧盟成员国瞅准空档争相为投行提供退英后栖息地
- 昆明晋宁施工冲突8死18伤案将重审多人曾死刑
- 迪拜酒店业供过于求局面加剧